当今市场环境中，资本无孔不入，产品的差异性一点点在缩小。正因如此，市场对品牌的需求日趋强烈。走品牌化路线，打造成功品牌是摆脱同质竞争的重要手段。当下的酥油蜡烛，是宗教用品行业中炙手可热的市场，竞争也相当激烈。为此，《弘慧》杂志采访了荣利发的庄若宇总经理，探讨有关品牌与市场的话题。
目前，抄袭模仿的情况普遍严重，酥油市场秩序如何？在您看来，要如何保护企业的知识产权，维护企业的品牌形象？
荣利发：对于每个酥油蜡烛的经营者来说，投资门槛相对较低，材料供应商为广大有生产意向的投资者提供了充分的资源甚至是一条龙服务，因此造成了现在市场上混乱的局面。尤其是在小型的酥油蜡烛产品，如梅花粒，消费者对于一个只能点几小时的酥油蜡烛，关心的一般只是产品的价格，而不在于燃烧的质量。而很多生产商花了许多心思在能点4个小时和2.5个小时的产品上，却忽略了燃烧的质量，价格是降下来，却也给消费者造成了误区，影响着整个市场的稳定。
公司的大多数产品都申请了专利，在每个专利产品的包装上也都标明了专利号，所以公司对仿冒商及所仿冒的产品都有保留了采取进一步法律措施的权利。
当下，许多公司都在为塑造产品品牌付出了很大的努力，您认为品牌有多重要？如何推动品牌的发展？
荣利发：品牌对于一个想要不断发展的公司来说是非常重要的，树立了自己的品牌，得到认可是对公司本身的肯定，也是消费者选择产品的风向标。好的品牌时刻提醒公司生产出来的产品是对市场的负责，对消费者权益的负责。只有好的品牌才能带给消费者有效的保障。公司通过了环境认证体系，产品质量认证体系及职业安全认证体系等一系列提高公司自身素质水平的认证，公司注册商标于2008年，获得“泉州市知名商标”称号，2009年获得“福建省著名商标”称号，这为公司打造一个成功的佛教用品品牌奠定了良好的基础。
我们了解到，荣利发已经在淘宝上开店，你觉得这种销售方式有哪些好处，现在遇到哪些问题？
荣利发：网店是对于宗教用品来说，有了解到的人还不是很多，我们在淘宝上开店，是为我们的产品多增加一个展示的平台，我们目前在合作的几家寺庙，就是通过网店认识并合作的，这就是一个很好的开始。
您觉得行业前景如何，未来又有什么挑战和困难呢？
荣利发：这是一个还有发展空间的行业，虔诚的信仰者越来越多，人们对蜡烛产品的认识及要求也在不断深入和提高。我们也在用实际行动不断的完善产品，树立自己优质的品牌。面对有点混乱的市场，我们提供最实在的价格，保持最优秀的品质，努力让产品向多元化方面发展。
链接：成立于1989年的荣利发工艺礼品有限公司，以蜡烛产品及玻璃工艺品的出口为主。2003年公司扩大规模，除了出口以外，开始涉及国内市场，目前产品销售网点已经遍布全国各地。2008年，公司注册商标获得“泉州市知名商标”称号，2009年获得“福建省著名商标”称号。
