正月初五是五路财神的生日，民间都有抢接财神的风俗。同时，五路神也是吉祥神，是民间信仰中的重要神祇，也是民间吉庆年画中常见的形象，深受人们的爱戴和崇拜。
中国崇奉五路神历史悠久。古人说：“五路神俗称财神，其实即五祀门行中之神，出门五路皆得财。”五路财神分别是武财神赵公明，东路财神招宝天尊萧升，西路财神纳珍天尊曹宝，南路财神招财使者陈九公，北路财神利市仙官姚少司。拜五路财神，意为出门有五路神保佑可以得好运，能收尽东南西北中五方之财。
“五日财源五日求，一年心愿一时酬。提防别处迎神早，隔夜匆匆抢路头。”“抢路头”就是争早放头通鞭炮，抢接五路财神。初五凌晨，人们抢先打开大门，敲锣打鼓，燃放鞭炮，迎接财神。商家为了抢先接到财神，多是初四晚举行迎神仪式，准备好果品、糕点及猪头等祭祀用品，手持香烛，分别到东南西北中五方财神堂接财神。五位财神接齐后，挂起财神纸马，点燃香烛，众人顶礼膜拜。拜罢，将财神纸马焚化，期望籍财神的保佑，能收尽东南西北中五方之财。然后大家聚在一起吃路头酒，一直吃到天亮开门营业，据说可保一年“生意兴隆，财源茂盛”。
除了迎财神之外，祭祀财神也是必不可少的，各家各户请回财神，供奉财神像，焚香上供品。祭祀时边行礼边诵祝词：“香红灯明，尊神驾临，体察苦难，赐富百姓。穷魔远离，财运亨通，日积月累，金满门庭。”祭神时总少不了用金色或银色的纸糊制的元宝，俗称五路元宝。用五路元宝祭祀财神，可以向财神借财气，祈愿在新的一年里大发大富。
链接：利市仙官
五路神之一的北路财神利市仙官姚少司，传说他是大财神赵公明的徒弟，后被姜子牙封为迎祥纳福之神。所谓“利市”包含三重含义：一是做买卖时得到的利润；二是吉利和运气；三是喜庆或节日的喜钱如压岁钱等。人们信奉利市财神，是希望得到保佑，生活幸福美满，万事如意。新年里，特别是商人，把利市仙官图贴到门上，配以招财童子，对联写道：“招财童子至”与“利市仙官来”，隐喻着财源广进、吉祥如意的美好祈愿。
