4月20日,佳县“东方红佳品”农产品(000061,股吧)区域公用品牌战略发布会暨消费扶贫产销对接会在西安拉开序幕。惠农网作为佳县电子商务进农村综合示范项目建设服务商联合佳县县委、县政府共同确定佳县区域公用品牌名称为“东方红佳品”。这是佳县在发展品牌农业上又一里程碑式的举措。
(佳县“东方红佳品”农产品区域公用品牌首亮相)
佳县地处陕西省东北部、黄河西岸、毛乌素沙漠南缘,县境无工业污染,为纯农业县。当地历史文化悠久、特色资源富集,红色文化、黄河文化、农耕文化在这里交相融合。目前,佳县已开发出30余种特色农产品,佳县有机红枣、手工空心挂面和黄小米等均具有绿色无公害、健康无添加的优良品质,深受消费者青睐。
如何进一步把资源优势、生态优势转化为发展优势、竞争优势?佳县县委书记刘生胜在接受陕西广播电视台、榆林电视台等媒体采访时表示,打造“东方红佳品”农产品区域公用品牌便是解决之策。
(佳县县委书记刘生胜)
“通过‘东方红佳品’整合佳县优质特色农业资源,构建价值清晰、形象统一的农产品区域公用品牌,引进和培育一批农业龙头企业,推动更多优质特色农产品走出佳县、走向全国、走向世界,全面提升佳县农特产品的附加值和知名度、美誉度,实现农业高质高效、乡村宜居宜业、农民富裕富足,促进乡村全面振兴。”刘生胜对“东方红佳品”抱有殷切期待。
活动现场,作为佳县电子商务进农村综合示范项目建设服务商,惠农网联合创始人邓武杰现场分享了“东方红佳品”的建设过程及发展策略,对品牌主形象创意、品牌价值符号体系等进行深度解读。
(佳县农产品区域公用品牌“东方红佳品”主形象创意)
《东方红》过去是辉煌革命历史的颂歌,现在更是成了全中国大半个世纪以来流传最广的歌曲,从某种程度上来讲,“东方红”已经成了中华精神的另一种代称,一种开拓新生活追求美好未来的精神象征。“佳品”既指佳县的优质农产品,同时又寓意佳县农产品品质优良、口感上乘。佳县的农产品区域品牌名“东方红佳品”,直观强调佳县东方红的故乡的地域文化属性和佳县农产品的功能优势和品牌价值。
主形象创意上,惠农网围绕“东方红故乡的养生佳味”的品牌定位,将佳县的“佳”字,与东方红、窑洞、黄河等极具佳县地域特征的文化符号相结合,丰富品牌内涵,整体形象生动,具有很强的辨识度和可记忆性。
(“东方红佳品”子品牌包装示意图)
同时,佳县确定了“1+N”的区域公用品牌战略。第一个“1”为“东方红佳味”区域公用品牌,其下涵盖“N”款农特产品子品牌,包括佳县有机红枣、佳县空心挂面、佳县杂粮等特色农产品,全面助推佳县农业产业向品牌集群化发展,促进产业链条上下游整体升级。
会上还透露,佳县2020年实现农业综合产值14.3亿元,农产品线上销售额达1800多万元,同比增长38%。以“东方红佳品”为核心,佳县将对照“佳品”标准,加快推进食品产业园、智能物流基地等项目建设,不断提升红枣精深加工能力,严格手工挂面、小杂粮等行业生产标准,推动佳县特色农产品标准化、规范化、市场化、产业化发展。同时,佳县将健全完善“县镇村”三级电子商务服务体系,引进和培养一批电商人才,为全面推进乡村振兴提供坚实的产业支撑、品牌支撑和人才支撑,让“佳品”更有“佳味”、以“佳香”吸引“佳人”。
