4月27日晚,梦洁发布2020年度及2021年一季度业绩报告。数据显示,2020年公司实现营收22.20亿元,归属上市公司股东净利润4492.04万元;一季度业绩稳定增长,实现营收5.03亿元,同比增长38.68%,归属上市公司股东净利润3440.78万元,同比增长12.55%。其中,2020年主营业务套件、被芯及枕芯营收占比合计达74.55%,助推公司实现高品质增长。
梦洁董事长姜天武表示,未来梦洁将进入三年战略变革期,从产品升级、渠道升级、运营升级、传播升级四个维度开启全新战略布局,聚焦高端床上用品,稳扎稳打前进,业绩增量可期。
顺势而为,聚焦高端夯实优势
2020年,受疫情及经济环境下行影响,国内消费和生产在短期内都受到不同程度冲击。据国家统计局数据和中国家纺协会数据,去年全国973家规模以上床品企业和122家床品样本企业经营业绩不同程度下滑,家纺行业整体承压。
作为拥有65年发展历史的行业龙头,顺应国家高端家纺品牌培育计划,梦洁将聚焦在高端床上用品全国领先的优势,在产品原料与设计、渠道优化整合、线下门店升级等层面积极强化高端品质,优化升级,实现市场低迷下的逆势突破,一季度业绩的稳定增长就是其战略成果的初步成效。
“原料、工艺、设计是影响床上用品质量的三个重要因素,梦洁的高端品质之所以得到了消费者的公认,源于我们拥有这三个方面的优秀基因!”梦洁集团董事长姜天武说道。在原料层面,梦洁坚持100%精选全球原料与设计,不断甄选、合作国内外高品质原料。今年以来,梦洁陆续推进蚕丝被广西生产基地、新疆7A超长绒棉基地等项目建设,通过与优质原料产区建立战略合作,从源头把控原料品质。在2021年春夏新品“极地之光”中,梦洁精选“蚕丝黄金产区”宁南县桑蚕丝,以爱马仕蚕丝同源产地行业最高6A级稀有桑蚕真丝,率先将奢侈品原料、工艺沿用至床品,为消费者提供柔软丝滑的睡眠臻品。
图:梦洁高端床上用品“极地之光”
设计层面,梦洁整合全球优质资源,在巴黎、伦敦、上海等地建立全球床上用品研发设计中心,在床品设计、功能等层面不断创新突破。2021年梦洁签约前LV设计师Vincent Du Sartel担任梦洁全球床品研发中心(法国巴黎)创意总监,未来将进一步在美学、艺术领域推动床品创新。
图:梦洁全球床品研发中心(法国巴黎)创意总监
行业普遍认为,真正的高端床上用品,将集体验、服务、场景、产品品质于一身。与线下门店相结合的奢品级洗护服务,是梦洁核心高端优势之一。梦洁配备全球顶级洗护设备和有机环保洗涤剂,以等同于Hermes、LV、Chanel等奢侈品洗护标准的床品洗护标准,为消费者提供高端、专业的产品配套洗护服务,实现品牌高端竞争优势。
今年3月,梦洁发布品牌全新形象大片,聚焦主流媒体渠道,传递“高端床上用品连续11年全国销量领先”价值信息,激活大众消费者的品牌认知。
图:梦洁品牌全新形象大片
梦洁表示,2021年公司将进一步扩张线下渠道、进行品牌整合,同时继续甄选奢品同源原料与工艺,联合奢品设计师发布全新产品,不断丰富产品系列、完善洗护服务等,加速打造高端床上用品第一品牌。
家纺“内卷”突围,打造“高端床上用品”新名片
家纺市场参与者众多、集中度较低,近年来行业“内卷”现象日益严重。低水平、同质化的低价竞争,对家纺行业的伤害正不断显现。而随着消费者为品质和品牌支付溢价的意愿不断增强,基础消费的升级趋势将非常明确,包括家纺在内的消费领域,呈现出明显的高端化趋势。
今年“十四五”规划纲要也明确指出:开展中国品牌创建行动,保护发展中华老字号,提升自主品牌影响力和竞争力,率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费领域培育出属于中国的高端品牌。
创立于1956年的梦洁,专注高品质床上用品65年,“高端”二字早已成为企业基因,赢得了包括多国政要、企业家、国际巨星在内的消费者认可和选择。据了解,梦洁与全球六大奢侈品级珍稀原料供应商达成战略合作,成为行业内唯一获德国、英国、瑞士等全球七国权威产品品质认证的企业,还进驻拥有110年历史的英国“皇家御用”酒店Ritz Hotel、英国皇室城堡Leeds Castle、豪宅定制设计品牌中国·厦门良屋、上海顶级豪宅汤臣一品等全球高端住宅、酒店。2021年4月22日,中国商业联合会、中华全国商业信息中心在“2021(第二十九届)中国市场商品销售统计结果新闻发布会”发布2020年度中国市场商品销售统计结果,根据全国大型零售企业商品销售调查统计显示,梦洁已连续12年(2009-2020)高端床上用品位列同类产品市场销量第一。
此次梦洁顺应消费需求,突破行业内卷,聚焦高端床上用品,有望抢先形成高端认知优势。
“一辈子做一床被子,把一床被子做成大事业”是梦洁董事长姜天武经常说的一句话,亦是梦洁秉承的初心和前行的动力。历经六十余年发展,梦洁的这一目标已经成果初现,高端品质成为了其亮眼标签。
业内人士认为,作为行业头部品牌,梦洁持续发挥高端优势,把握时代机遇风向,将以高端发展战略,推动行业高质量发展,打造高端床上用品第一品牌。
